La storia del logo Swoosh Nike inizia all'Università dell'Oregon negli anni '50. Uno studente di nome Phil Knight si è unito alla squadra di atletica leggera allora guidata da Bill Bowerman, che cercava un'innovazione che desse ai suoi atleti un vantaggio competitivo. Bowerman spesso dava suggerimenti e modifiche ai produttori di scarpe, ma loro lo ignoravano completamente.
Nel frattempo, il suo discepolo Phil Knight, finì per laurearsi e più tardi avrebbe completato un master in finanza e contabilità. All'epoca il mercato delle calzature sportive negli Stati Uniti era dominato da aziende tedesche come Adidas. Questo fatto ha motivato Knight a contattare i produttori di scarpe sportive in Giappone per confrontarsi con loro. Onitsuka Tiger, il precursore di Asics, accettò la sua proposta, e Knight divenne un distributore delle sue scarpe nel mercato statunitense.
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Da quel momento, Knight inizia a ricevere paia di scarpe dal Giappone e decide di mandare il suo allenatore e amico Bowerman Onitsuka Tigers per chiudere alcune vendite. Ma con sorpresa di Phil, Bowerman gli chiede di diventare suo socio ed entrambi concludono un accordo per diventare il distributore ufficiale del marchio Onitsuka Tiger negli USA con il nome commerciale Blue Ribbon Sports.
Era il 1965 quando Jeff Johnson, un uomo appassionato di atletica leggera e amico di Kinght, entrò a far parte della neonata società, poiché entrambi i soci non erano in grado di prendere le redini di un'attività che stava crescendo e che richiedeva sempre più tempo da loro.
All'inizio degli anni Settanta, i rapporti tra Onitsuka Tiger e Blue Ribbon Sports si sono interrotti. E il 30 maggio 1971 la Blue Ribbon Sports cambiò ufficialmente il suo nome in Nike. Knight e Bowerman passano da distributori a produttori di scarpe da ginnastica del proprio marchio, grazie in gran parte al lavoro svolto anni fa da Johnson.
Nike e il logo Swoosh
Sia il marchio che il logo provengono dalla mitologia greca antica. Nike è il nome della dea alata della vittoria, e il famoso logo del marchio, noto come Swoosh, è una rappresentazione iconica di quell'ala della dea Noe.
Anche se oggi il logo Nike è uno dei design più apprezzati e conosciuti al mondo, la sua scelta non è stata priva di controversie nella primavera del 1971. Il piccolo consiglio di amministrazione della nuova società ha indetto un concorso, al quale hanno partecipato 35 grafici, per creare un'immagine che riflettesse il movimento. Infine, nonostante la riluttanza iniziale di Knight, che ha detto: "Non sono innamorato del logo, ma mi ci abituerò", la studentessa Carolyn Davidson è stata scelta con la sua ala mitologica della dea greca.
Il suo famoso disegno fu pagato all'epoca con 35 dollari. Tuttavia, Knight ha avuto il bel dettaglio di dare a Davidson una quantità sconosciuta ma importante di azioni della società, insieme a un anello in oro e diamanti con inciso il suo logo nel 1982.
Fallo e basta
Nel corso degli anni, il logo originale della Nike, disegnato da Davidson, ha subito diverse modifiche che hanno influito sulla tipografia e sulla posizione del nome stesso dell'azienda all'interno del logo. Con l'arrivo di una nuova era come il 21° secolo, la prestigiosa e popolare azienda sportiva americana ha scelto di eliminare direttamente la parola Nike e di lasciare solo l'icona dello Swoosh.
Una menzione speciale merita il suo famoso slogan pubblicitario "Just do it", che a 27 anni è diventato un motto nel mondo dello sport. Solo tre parole, ma con un enorme background. Non importa il momento, non importa la difficoltà, non importa il risultato: fatelo e basta. Un messaggio motivante, potente e diretto che può essere applicato a qualsiasi ambito della vita.
Foto e loghi: NikeUSA
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