Perché adidas punta sulla linea Supernova nel 2024?

Con un significativo cambiamento strategico, adidas Running ha puntato sul popolare runner per il 2024. E la linea Supernova si prenderà gran parte delle luci della ribalta nella prima parte dell'anno. Dopo i Giochi Olimpici di Parigi, l'attenzione si concentrerà nuovamente sulle scarpe da corsa e sugli atleti d'élite. Ma fino ad allora è un'ottima notizia che il marchio tedesco si concentri sul corridore più popolare. Noi di RUNNEA diamo un'occhiata a come adidas sta riallineando la sua strategia per raggiungere un pubblico più ampio, prestando particolare attenzione alle esigenze dei runner più popolari. Come intende farlo? Con la nuova linea di scarpe Supernova, con una sensazione più morbida e confortevole.

L'obiettivo di tornare a guidare il mercato dei runner più esigenti

Negli ultimi anni, Adidas ha focalizzato la sua strategia sull'essere un marchio vincente nelle corse più impegnative del mondo. L'obiettivo era chiaro: tornare a essere leader nelle maratone e nelle competizioni d'élite, stabilendo record mondiali. Questa ambizione è stata realizzata con l'introduzione della serie Adizero e, più specificamente, con le adidas Adizero Adios Pro Evo 1 Queste scarpe hanno rappresentato la risposta di adidas alla crescente tendenza delle scarpe con piastra in carbonio, un settore inizialmente dominato da Nike. Con questa Adizero Adios Pro Evo 1, adidas non solo ha eguagliato il suo concorrente, ma si è anche confermata come marchio di riferimento per l'innovazione e le prestazioni di alto livello.

Alla ricerca del corridore più popolare, un altro degli obiettivi strategici di adidas.

Tuttavia, in questa intensa battaglia per la leadership nelle calzature performanti, adidas ha perso di vista un segmento cruciale: il runner popolare. Questo gruppo vasto e diversificato non corre necessariamente per la competizione, ma per altre ragioni altrettanto importanti: divertimento, salute mentale, fitness o semplicemente per iniziare a correre. Questi runner cercano nelle loro scarpe qualità diverse rispetto agli atleti d'élite: comfort, accessibilità e un'esperienza di corsa piacevole.

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Riconoscendo questa esigenza, adidas ha deciso che il 2024 sarebbe stato l'anno in cui la linea Supernova avrebbe assunto un nuovo rilievo. La Supernova viene riposizionata come la scarpa che offre quella "sensazione piacevole, liscia, morbida e confortevole" che il runner popolare desidera. Questo cambiamento strategico dimostra l'adattamento di adidas alle mutate esigenze del mercato, dando priorità non solo alle prestazioni ma anche all'esperienza dell'utente.

adidas Supernova Rise: l'attenzione al benessere del corridore popolare

L'adidas Supernova Rise è definita una nuova pietra miliare nell'evoluzione delle scarpe running. Questa scarpa, che fa parte della prestigiosa famiglia adidas Supernova, è stata creata con un obiettivo chiaro: ridefinire gli standard di comfort nella running quotidiana.

La famiglia adidas Supernova è da sempre sinonimo di qualità, prestazioni e design. La nuova scarpa running adidas Supernova Rise continua questa tradizione, incorporando le più avanzate tecnologie adidas per offrire un'esperienza unica in ogni corsa. Dal comfort dell'intersuola al supporto adattivo della tomaia, ogni aspetto è stato accuratamente progettato per migliorare l'esperienza del runner.

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Studio esclusivo adidas: il comfort è la chiave di volta

Nel processo di sviluppo delle Supernova Rise, i team di prodotto e di design adidas hanno attinto ai preziosi risultati di uno studio esclusivo che ha coinvolto 1.300 runner donne. Questo studio ha rivelato che il comfort non è solo un desiderio, ma un'esigenza essenziale per le runner nelle loro scarpe da corsa preferite.

Questi risultati, uniti alla vasta esperienza di adidas nella produzione di scarpe running ad alte prestazioni, sono stati fondamentali per adattare e migliorare le tecnologie esistenti nelle collezioni adidas Running e applicarle specificamente alle Supernova Rise.

Grazie a questo approccio incentrato sul corridore, le Supernova Rise non solo soddisfano le aspettative di comfort, ma integrano anche innovazioni tecniche che migliorano l'esperienza del corridore.

Punti di forza delle adidas Supernova Rise

Gli sviluppatori prodotto marchio tedesco sono riusciti a portare il meglio delle loro tecnologie avanzate nella serie Supernova, assicurando che ogni elemento, dall'intersuola alla tomaia, contribuisca a una sensazione di comfort senza pari. I punti salienti della nuova adidas Supernova Rise sono:

• Intersuola Dreamstrike+: ispirata alla tecnologia LIGHTSTRIKE PRO, ma con una formula aggiornata per offrire un'ammortizzazione eccezionale.
• Support Rod System: fornisce un supporto e una transizione uniformi durante la corsa, migliorando la stabilità dove è necessario.
• Comfort Heel Fit: una combinazione di schiuma ammortizzante e morbido materiale tessile nel tallone per massimizzare il comfort e il sostegno.

Un'altra caratteristica interessante di queste Supernova Rise è che contengono almeno il 20% di materiale riciclato e rinnovabile. Una caratteristica che sottolinea l'impegno dell'azienda delle tre strisce per il rispetto dell'ambiente.

Promozione esclusiva adidas Supernova Rise

Non potete lasciarvi sfuggire l'occasione adidas, perché potete provare le nuove adidas Supernova Rise. adidas vi dà 30 giorni per provarle e se non siete soddisfatti delle loro prestazioni, potete restituirle gratuitamente e ottenere un rimborso completo. Indipendentemente dal numero di chilometri percorsi o dalle loro condizioni.

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Adidas Supernova Rise è solo l'inizio

Questa Supernova Rise è solo l'inizio. Durante la nostra recente visita alla sede adidas di Herzo abbiamo potuto vedere i nuovi modelli che il marchio lancerà nel corso dell'anno. Diverse versioni della linea Supernova con l'obiettivo di soddisfare i diversi runner più popolari: un modello più stabile, uno leggermente più veloce... Supernova è la nuova linea di scarpa per il piacere del corridore popolare. Ed è qui per restare.

Oltre alle nuove adidas Supernova Rise, arriveranno sul mercato anche le adidas Supernova Solution, le adidas Supernova Stride e persino le adidas Supernova Prima. Si tratta di una gamma completa che copre tutte le esigenze dei runner, dai principianti ai corridori abituali che cercano una scarpa da allenamento quotidiano davvero confortevole.

Mentre le Supernova Solution, come le Supernova Rise, si concentrano sul comfort totale dell'intersuola e sull'aggiunta di maggiore supporto e stabilità, le Supernova STRIDE combinano la schiuma Dreamstrike+ nell'avampiede con un'intersuola in EVA, adattandosi a diversi stili di running.

Ma la tendenza verso schiume più morbide, meno rigide e più confortevoli non si limiterà a questi modelli. Nel 2024 vedremo una Adidas UltraBoost 5 più leggera, con un'intersuola più morbida al tatto. Lo stesso accadrà con la linea Adistar e le Adidas Adistar 3. Design massimalista ma molto più confortevole della versione precedente.

adidas ha capito che non ci si può guadagnare da vivere solo producendo Formula 1. Bisogna fare scarpe basate sulle tendenze del momento. E i corridori più popolari sono alla ricerca di comfort e ammortizzazione. adidas lo ha già capito e ora vuole conquistare questo enorme mercato.

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